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企業(yè)形象設(shè)計是什么?

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企業(yè)文化2009年07月21日 08:46人氣:3379

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企業(yè)形象設(shè)計是什么?

*、      企業(yè)形象實質(zhì)上是一種關(guān)系。

是企業(yè)與客戶、消費者、政府、供應(yīng)商乃至整個社會關(guān)系的總和,是社會各界與企業(yè)發(fā)生關(guān)系的明確指引。

每個企業(yè)所面臨的關(guān)系對象都不外乎以下五個:

人才市場

消費市場

政策市場

資本市場

在社會進(jìn)步中所扮演的角色

下面的例子,可以使我們深切地體會到企業(yè)形象所達(dá)成的各種關(guān)系帶給企業(yè)的變化。

企業(yè)與其關(guān)系群體建立起良好的關(guān)系,必將對企業(yè)的發(fā)展起到良好的效果,反之同理。1999年比利時有人喝可口可樂被毒死,而且確有其事,但事實上今天我們?nèi)匀辉谙碛眠@個黑色的飲料。

據(jù)說在湖南常德有人喝三株一命歸西,后查明是謠言,然而三株這個曾經(jīng)的保健品巨人卻因一個謠言轟然倒地。

可口可樂與三株藥業(yè)在同類的危機(jī)公關(guān)中反應(yīng)出不同的結(jié)果,事件的背后是企業(yè)形象的差異,是企業(yè)與關(guān)系群體之間連接的身份不同。

在人才市場:可口可樂百年來積累的品牌資產(chǎn)吸引著大批的人才;

在消費市場:人們習(xí)慣于喝著可口可樂觀賞著可口可樂贊助的體育賽事;

在政策市場:可口可樂在*有幾百家罐裝廠,為當(dāng)?shù)卣鉀Q了就業(yè)問題,增加了財政收入;

在資本市場:擁有可口可樂股票的股民,是可口可樂忠實的擁護(hù)者;

在社會進(jìn)步中所扮演的角色:可口可樂已不止是一種飲料,它是美國文化的代表。

這些關(guān)系對象,都不希望可口可樂垮臺,而三株藥業(yè)不具備這些有利因素,或者還未來得及與其關(guān)系對象建立起如此緊密的,自然面對危機(jī)孤立無援了。

第二、      企業(yè)形象是一部法律。

通過嚴(yán)密的形象管理,使企業(yè)形象在任何條件下的出現(xiàn)均表現(xiàn)為統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)件。

視覺標(biāo)準(zhǔn)件的建立,為企業(yè)形象傳播構(gòu)建了系統(tǒng)而立體的信息環(huán)境。

是一塊指示牌,在不同的環(huán)境下都保持著統(tǒng)一的形象,甚至連材質(zhì)、顏色都保持一致。這樣的企業(yè)形象會讓人有規(guī)范和實力的感性認(rèn)識,并容易使人聯(lián)想到其的產(chǎn)品。

第三、      企業(yè)形象是一筆資產(chǎn)。

通過這種關(guān)系的維護(hù)、加深,這部法律的規(guī)范、執(zhí)行,隨著歲月的累積使企業(yè)形象變成一筆巨大的無形資產(chǎn),而且通過運作,可以置換出有形效益。

企業(yè)品牌資產(chǎn)已逐步得到社會的認(rèn)知和認(rèn)可,并逐步成為企業(yè)資本積累的重要途徑之一。

第四、      企業(yè)形象的塑造是一項系統(tǒng)工程。

它應(yīng)該包括理念識別、視覺識別和行為識別等要件,而不應(yīng)該只是單純的視覺形象設(shè)計

設(shè)計成功企業(yè)形象特征*、戰(zhàn)略性

成功的企業(yè)形象配合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,具有超前性,做到有所為,有所不為。第二、系統(tǒng)性

只有形成系統(tǒng)的企業(yè)形象,才能產(chǎn)生巨大的形象力量。第三、差異性

成功的企業(yè)形象既要做到與眾不同,又要保證大眾認(rèn)同。第四、競爭性

 

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